Fugu

Η νεαρή σουηδική μάρκα αντιγράφει ακριβώς την τρέχουσα διάθεση στην κοινωνία εκείνων που θέλουν να περπατούν με τη στάση των ανοιχτών τους χεριών - είναι unisex, μοιράζεται, δεν κάνει διακρίσεις και, κυρίως, εμπνέει. Ο Jonathan Hirschfeld και ο Max Schiller έγιναν φίλοι από παιδιά κατά τη διάρκεια μιας κοινής αναποδιάς που βοήθησε να καθοριστεί η μελλοντική φιλοσοφία της εταιρείας - η ένταξη.